Wozu Pressearbeit? Mit effizienter Pressearbeit erreichen Unternehmen und Institutionen ein großes Maß an Öffentlichkeit bei gleichzeitig hoher Glaubhaftigkeit. Im Vergleich zu kostspieligen Werbeaktionen erweitert sich der vorhandene Spielraum für den Bereich PR und Pressearbeit erheblich. Redaktionell aufbereitete Themen wirken objektiver und glaubwürdiger als Werbung und hinterlassen so eine höhere Wirkung beim Leser, als beispielsweise Werbeanzeigen. Gleichzeitig sind sie weniger kostenintensiv und können mehr informative Inhalte transportieren. Laut Meinungsforschungsinstitut EMNID wächst das Misstrauen gegenüber Werbung. Mittlerweile schenken nur noch 18 % der Bevölkerung Werbeaussagen ihr Vertrauen. Dem gegenüber stufen 45 % der Bundesbürger Informationen in Medien als wahr ein.
Pressearbeit als Bestandteil der Unternehmenskommunikation Professionelle Pressearbeit kann für jedes Unternehmen zu einem lohnenden Instrument der Öffentlichkeitsarbeit werden und sollte daher ganz selbstverständlich ein Bestandteil der Unternehmensstrategie sein. Die Liste geeigneter Instrumente für eine Pressearbeit ist lang und richtet sich immer nach den individuellen Anforderungen des Betriebes. Sie beginnt mit einer konzentrierten Beobachtung der Pressearbeit möglicher Konkurrenten und führt über Pressemitteilungen, der Erstellung von Pressemappen, Presseverteilern, Fachartikeln, Newslettern und einer Firmen-Präsentationen bis hin zu Pressekonferenzen, Pressegesprächen und Interviews.
Publikation oder Papierkorb? - Professionelle Pressearbeit bringt Ihre Meldungen in die Medien Das am häufigsten genutzte Mittel ist die Pressemitteilung. Wer die erforderlichen Spielregeln kennt und beachtet, dass Redaktionen Werbung und Berichterstattung weitgehend trennen, hat beste Chancen auf eine gute Platzierung in den relevanten Medien. Da eine Pressemitteilung auch als Aushängeschild und Visitenkarte gewertet wird, sollte die Erstellung durch einen professionellen PR-Berater bzw. Redakteur erfolgen. Er kennt die Vorgaben und den Stil der verschiedenen Redaktion und kann sie Pressearbeit entsprechend anpassen. Schon der erste Eindruck einer Pressemeldung entscheidet über Publikation oder Papierkorb. Denn Journalisten filtern die tägliche Flut von Informationen wie ein Türsteher: sie entscheiden, wer "reinkommt" und wer nicht.
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